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Bravo a scuola? |
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La nuova trovata di Mac Donald’s : in regalo un “Happy Meal” ad ogni studente che ottiene buoni voti a scuola. Direttamente in pagella!
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I buoni voti vanno sempre premiati: e cosa c’è di meglio, per un bambino che porta a casa una pagella positiva, di un delizioso panino come ricompensa? Questo sembra aver pensato l’ufficio marketing di McDonald’s, che è riuscito a stupire migliaia di famiglie con la sua ultima trovata in fatto di guerrilla marketing. |
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| In una contea della Florida, la Seminole County, 27 mila studenti delle scuole medie si sono visti recapitare a casa delle pagelle, sulle quali era stata stampata la pubblicità degli “Happy Meals”, i famosi pasti per piccoli targati McDonald’s. Nessun errore di copisteria: la famosa catena di fast food si è offerta di pagare i costi di stampa delle pagelle, in cambio del diritto di applicarvi sopra il suo celebre logo. Lo stesso ha fatto per le buste. Non solo: per ogni bambino con dei buoni voti, ha accluso come premio un buono per un Happy Meal gratis! |
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Molti genitori hanno preteso delle spiegazioni, ma la McDonald’s - stando a quanto riportato dal Chicago tribune - si sarebbe giustificata dicendo che la pubblicità riguarda solo prodotti a basso contenuto calorico, e la campagna serve a diffondere nei ragazzi la cultura del mangiare più sano. |
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| Ovviamente questa risposta non ha convinto le famiglie, che si sono per lo più sentite violate nella loro intimità e nella sfera privata. Mc Donald’s ha promesso perciò che la prossima pagella verrà recapitata in buste sponsorizzate solo a studenti che abbiamo già compiuto il dodicesimo anno di età. |
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Ciò nonostante, a fronte di una spesa a dir poco irrisoria di 1.600 dollari, cioè i costi di stampa, McDonald’s ha portato a termine una campagna di marketing sicuramente efficace, innovative e sorprendente. Per quanto riguarda la moralità e la correttezza dell’operazione, invece, ci sarebbe molto da discutere! Luana Andreoni Sito Internet: |
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