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Pubblicità da cani |
Anche il miglior amico dell’uomo può rimanere coinvolto in un autentico agguato di guerrilla marketing. Luana Andreoni |
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Chi possiede un animale, in particolar modo un cane, sa benissimo che grossa soddisfazione sia portarlo nei parchi pubblici e nei giardini per correre e giocare. E cosa c’è di meglio di una pallina da tennis, per passare ore e ore in allegria con il proprio cucciolo? Basta lanciarla lontano, e lui scatta velocissimo per riprenderla, saltando dietro ad ogni balzo della sfera, e tornando con in bocca l’amato trofeo, pronto per ricominciare il gioco. |
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Un momento di relax e di divertimento, che rinsalda il legame e riempie il padrone di buone intenzioni verso il proprio animale. Lo sanno bene i pubblicitari dell’agenzia norvegese &KS, che hanno ideato una campagna di marketing non convenzionale, per promuovere un’azienda che commercializza articoli da gioco per cani, la Dogtoys.nl. |
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Partiti dal presupposto che la pallina da tennis è uno degli oggetti preferiti dai quattro zampe, ne hanno brendizzate a centinaia col logo della Dogtoys.nl, per poi disseminarle per tutti parchi e giardini più frequentati del paese. Al loro arrivo nei parchi, i cani scovano le palline e le portano direttamente nelle mani dei padroni, che ben contenti della sorpresa le utilizzano per far giocare gli animali. Finché, inevitabilmente, lo sguardo non cade sulle scritte pubblicitarie: da un lato della palla, il nome del sito, e dall’altro, la frase “keeps your dog smiling”, fai sorridere il tuo cane. |
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Un vero colpo di genio: in questo modo lo slogan arriva a destinazione veicolato da un messaggero inconsapevole, e proprio nel momento in cui “la vittima” è più ricettiva... Insomma, in maniera del tutto involontaria, i cani si trasformano in promoter dell’azienda, condizionando “a tradimento” i comportamenti d’acquisto dei loro padroni. O almeno, è quello che sperano i creativi della &KS! Luana Andreoni |
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